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Brunello di Montalcino, brand da 700 milioni di euro
Il valore del brand del vino è stato calcolato sulla base di parametri economici e di immagine, tra cui i flussi del turismo enogastronomico, il valore dell'export, la conoscenza del prodotto all'estero e il valore economico della zona di produzione
Roma- Vale 700 milioni di euro il brand “Brunello”. La stima è dell'Ufficio Studi della Camera di Commercio di Monza e Brianza su richiesta di Montalcinonews (agenzia di comunicazione territoriale),e relativo al progetto Eri (Economic Reputation Index) a partire da Anholt Brand Index, su dati Registro imprese, Istat, Eurostat, Consorzi di tutela. Il valore del brand del vino di Montalcino- si spiega in una nota- e' stato calcolato ''sulla base di parametri economici e di immagine, tra cui i flussi del turismo enogastronomico, il valore dell'export, la conoscenza del prodotto all'estero e in Italia e il valore economico della zona di produzione che dimostra come il Brunello sia un distretto dalle performance positive e in crescita''.
Gia' 16 anni fa l'Universita' Bocconi di Milano, si ricorda, sosteneva l'esistenza di un 'marchio' Montalcino che, grazie alla qualita' dei prodotti e alla serieta' dei metodi di produzione, valeva 500 miliardi di lire. Oggi e' quasi quadruplicato il valore del brand, legato ''ad un sistema che ha permesso di sviluppare, conservando intatte sia l'identita' che le peculiarita' del territorio, anche l'attivita' agrituristica e turistica''. Il brand, si spiega ancora, nato e cresciuto grazie alle 'grandi marche' del made in Italy enoico (dalla storica Tenuta Greppo della famiglia Biondi Santi, la culla del Brunello di Montalcino, agli investimenti e alla lungimiranza della famiglia Mariani che, con Banfi, ha portato stimoli produttivi significativi e contributi determinanti allo sviluppo delle produzioni vinicole di Montalcino), si e' poi sviluppato in un graduale e perfetto equilibrio tra piccole e artigianali realta' e grandi etichette che, in simbiosi, si sono alimentate e stimolate a vicenda.
Il giro d'affari del Brunello e degli altri vini di Montalcino nel 2012 si e' attestato sui 167 milioni euro, con una quota export pari al 65% del totale prodotto (in testa il mercato Usa con il 25%). Brunello e vino di Montalcino danno lavoro a oltre 3.000 persone. Il valore ad ettaro del Brunello e' di 400.000 euro.