Filiera Corta

Coca-Cola, sul mercato 350 milioni di confezioni “personalizzate”

Da maggio ad agosto 2013 sulle bottiglie e lattine campeggeranno i 150 nomi propri più diffusi in Italia, ma anche i nomi generici e i modi di dire più comuni e popolari

Roma - Il celebre logo della Coca-Cola sarà sostituito dai nomi di battesimo, dai nomi generici e dai modi di dire più diffusi e popolari tra gli italiani, per un prodotto iper-personalizzato e tutto da condividere. A darne notizia è lo stesso gruppo della famosa bibita in occasione del 127° anniversario della bevanda più famosa al mondo.  La campagna nasce per ringraziare tutti i fan che da sempre amano il marchio e i suoi prodotti e metterà sul mercato  350 milioni di confezioni “personalizzate".

Da maggio ad agosto 2013, infatti, sulle bottiglie e lattine di Coca-Cola, Coca-Cola Light e Coca-Cola Zero, campeggeranno, grazie al progetto «Condividi una Coca-Cola», i 150 nomi propri più diffusi in Italia (da Alessandra a Valentina o da Andrea a Stefano), ma non solo Protagonisti anche i nomi generici (“mamma”, “amico”, “il prof”, “la squadra”) e i modi di dire più comuni e popolari tra il pubblico di giovani consumatori (come: “Lo Zio”, “Il Socio” ,“Il Fenomeno” , “La Vip”, “La Stilosa”, “Il Genio”).

“Una svolta epocale” - afferma Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing Coca-Cola Italia – “con la quale Coca-Cola vuole ringraziare chi da sempre ama il suo marchio e i suoi prodotti; perché sono proprio i suoi fan i veri protagonisti ed artefici del successo dell’azienda. E per riuscire in questo intento, abbiamo scelto di realizzare un progetto fortemente innovativo che prende il via in un giorno importante: quello del nostro compleanno. L’idea si sviluppa attorno al concetto di condivisione: un valore forte che si tradurrà nel poter fare un regalo unico ad amici e amati, nell’invito a socializzare e nel creare nuove occasioni di conversazione con qualcuno a cui si vuole bene, chi non si vede da tempo, e, ovviamente, con chi si vorrebbe conoscere meglio…”.

Il gioco più divertente della prossima estate sarà quindi quello di ricercare, nei consueti punti vendita, la confezione di Coca-Cola personalizzata con il proprio nome, ma anche quella con il nome o soprannome del miglior amico, del proprio amore o, perché no, della propria mamma o papà… Per condividere con “lui/lei” la bevanda più amata della storia.

Le lattine e le bottiglie diventeranno così regali unici e collezionabili, il pretesto per socializzare attaccando bottone in spiaggia come in città, ma anche icone da esibire o oggetti da regalare per condividere una Coca-Cola in allegria.
“L’estate è la stagione della socializzazione e del divertimento” – continua Fabrizio Nucifora – “e l'obiettivo di Coca-Cola è sempre stato quello di regalare felicità e momenti sereni da vivere con amici e familiari. L’invito di Coca-Cola è quello alla condivisione, perché le estati migliori e gli affetti più duraturi nascono sempre dalla condivisione delle proprie emozioni.”
Per incoraggiare alla “condivisione”, la campagna «Condividi una Coca-Cola» animerà i prossimi mesi di iniziative imperdibili, a cui tutti i suoi fan potranno partecipare per consolidare amicizie già esistenti ma anche per crearne di nuove. In programma, ad esempio, un tour estivo che a giugno porterà dei chioschi by Coca-Cola nei principali luoghi di aggregazione del BelPaese per regalare ai propri fan la possibilità di personalizzare la lattina a loro piacimento.
Online, invece, la “condivisione” viaggerà ad alte velocità sui binari dell’hashtag #condividiunacocacola.

Usando infatti #condividiunacocacola su social media come Twitter o Instagram sarà possibile partecipare alla campagna condividendo il proprio “momento Coca-Cola” con i propri follower e con l’intera community.
Dal 15 maggio, sul sito www.condividiunacocacola.com sarà poi possibile personalizzare e condividere la propria lattina virtuale con i propri amici grazie ad un’originale App, oppure caricare foto e testi del proprio “momento Coca-Cola”. Nonché, chi non riuscirà a trovare la Coca-Cola con il nome del suo amico o familiare, collegandosi al sito potrà scoprire dove ricevere la sua lattina personalizzata con un nome a sua scelta, grazie alle tappe del tour estivo.

La campagna vivrà infine di contenuti esclusivi sulla pagina Facebook ufficiale Coca-Cola.
Con 350 milioni di bottiglie e lattine presenti sul mercato italiano da maggio ad agosto, «Condividi una Coca-Cola» è la prima – spiega Coca Cola - e più imponente campagna di personalizzazione mai realizzata.
Le innovative lattine e bottiglie di «Condividi una Coca-Cola» saranno disponibili nei consueti punti di vendita e distribuzione di Coca-Cola a partire da maggio e saranno acquistabili al normale prezzo di vendita.