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E-commerce del vino, l’Italia è ultima nelle vendite online

L’analisi di settore condotta da Tannico evidenzia una bassa penetrazione su web dei prodotti made in Italy. Il Belpaese, nonostante sia il secondo produttore al mondo, ha una capacità pari allo 0,2%

Roma- L’Italia del vino è fanalino di coda nella vendita e-commerce. Il Belpaese, nonostante sia il secondo produttore al mondo, ha difficoltà a proporsi su web dove raggiunge una leadership negativa: si piazza all’ultimo posto nella vendita online con una penetrazione dello 0,2%. Un dato che lascia perplessi visto che il mercato online risulta promettente, come dimostrano i dati dell'Osservatorio eCommerce B2c Netcomm - Politecnico di Milano: il comparto Food&Wine sta facendo registrare tassi di crescita del 30% anno su anno.

L’analisi di settore è stata condotta da Tannico, eCommerce di vino con oltre 10.000 clienti e piu' di 30.000 bottiglie vendute ogni mese. La ricerca, dal titolo "La rivoluzione dei canali online nel mercato del vino" sottolinea che la Cina risulta il Paese con la penetrazione del canale online piu' alta, pari al 27%, quadrupla rispetto al Regno Unito dove il canale internet ha un peso del 6,8%. Terza in classifica la Francia con il 5,8% seguita da Germania e Spagna. Secondo gli analisti, in Cina il web si presenta come il mezzo piu' efficace e veloce per accedere al mercato del vino, all'interno di un settore sostanzialmente nuovo e privo di canali di vendita radicati nel territorio. In Italia il mercato eCommerce non si e' ancora sviluppato a pieno: nonostante tassi di crescita a doppia cifra, mostra una penetrazione pari al 3,5%, la piu' bassa tra i principali mercati europei (UK, Francia e Germania), gli Usa e i mercati orientali (Corea e Giappone).

Sulla base delle vendite degli ultimi due mesi, la Valle D'Aosta risulta in testa alla classifica delle regioni che spendono di piu', con un ticket medio di 141,2 euro, seguita dalla Sardegna con una spesa media di 104,08 euro.

Conquista il terzo posto l'Umbria con 103,79 euro, mentre nelle ultime posizioni sono occupate da Triveneto, Emilia-Romagna e Piemonte con uno scontrino medio di circa 100 euro. Nella top 10 degli uvaggi piu' venduti, il Prosecco si scopre il piu' apprezzato dagli italiani, attestandosi cosi' come il capolista dei vini acquistati online su Tannico nel 2014