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Extravergine, alle battute finali la campagna di promozione nel Regno Unito

Il progetto d'informazione realizzato da Unione europea, Mipaaf e Unaprol sbarca in questi giorni all’Ife di Londra, penultima tappa dell'intero programma di sensibilizzazione

Volge al termine nel Regno Unito il programma triennale della campagna di promozione e informazione del consumo consapevole dell'olio extra vergine di oliva. Il progetto realizzato da Unione Europea, ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali e Unaprol fa tappa in questi giorni all’IFE di Londra, fiera specializzata per rivenditori al dettaglio, distributori e produttori di alimenti e bevande.

La collettiva organizzate da Unaprol, in un’area di oltre 150 metri quadrati, presenta la migliore offerta dell’olio extra vergine di oliva di alta qualità europea delle aziende e filiere che aderiscono al programma di tracciabilità europea. Questa partecipazione a Londra rappresenta la penultima tappa prima delle azioni promozionali presso i punti vendita nel Regno Unito che saranno realizzate nel prossimo mese di giugno.

Il progetto ha interessato per tre anni anche Francia e Germania ed ha avuto come obiettivo principale l’incremento del consumo di olio di oliva extra vergine di oliva cercando di fidelizzare verso il prodotto le fasce più giovani dei consumatori. Per questo sono state realizzate azioni di sensibilizzazione e informazione verso responsabili degli acquisti, gastronomi, cuochi, ristoratori, giornalisti e stampa medica specializzata; partecipazione a fiere, workshop e incontri BtoB. Tre milioni di euro circa l'investimento complessivo finanziato al 50 per cento con fondi Ue, per il 20 per cento dal Mipaaf e per il
30 per cento con le risorse proprie di Unaprol - consorzio olivicolo italiano.

Il punto sulla situazione delle attività del progetto nel Regno Unito e le anticipazioni sulle future iniziative prima della chiusura delle attività sarà fatto domani a Londra nel corso di una conferenza stampa. Dalle prime anticipazioni emerge che i consumatori britannici consumano oggi solo 0,52 Kg di olio extra vergine di oliva. La domanda del prodotto di qualità è in aumento e il mercato britannico rappresenta una grande opportunità per le imprese olivicole che hanno fatto la scelta dell’alta qualità garantita dai programmi di tracciabilità europea