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I marchi Ferrero sono i winner della Brand Finance Italy 2015

Brand Finance, società leader nella valutazione del brand e nella consulenza strategica con sede a Londra e uffici in oltre 20 paesi, annuncia la pubblicazione della Brand Finance Italy 50, la classifica dei principali brand italiani.   I principali marchi italiani di FCA (Fiat e Ferrari) e di Ferrero sono i winner della Brand Finance Italy 2015 perché hanno nettamente migliorato i propri brand rispetto agli altri marchi italiani; inoltre hanno migliorato la proprie performance anche a livello global relativamente ai propri  settori, automotive e food.

Kinder (+59%), Ferrero (+47%) e Nutella (+37%) sono infatti i marchi che hanno maggiormente aumentato il proprio valore in termini percentuali. I tre brand Kinder (US$ 1.881 mln / AA+ ), Ferrero (US$ 1.147 mln / AA+) e Nutella (US$ 1.165 mln / AA+) pur non essendo ai vertici della classifica, sono ben posizionati; inoltre sia Kinder sia Nutella sono tra i pochi brand italiani che hanno incrementato la forza e Ferrero ha perso solo un punto in percentuale.

 Nel 2014 il valore BV (combinazione della forza del brand alle prospettive di fatturato e al royalty rate - cioè le royalty che si dovrebbero pagare per lo sfruttamento del marchio) dei 50 principali brand italiani, e il relativo valore d’impresa (Enterprise Value) è cresciuto molto meno del 2013. Il rallentamento della crescita ha ridotto ulteriormente la presenza dei brand italiani nel gruppo dei 500 con maggiore valore al mondo, passando da 9 marchi a 8. Questa scarsità di crescita di brand value (BV) nel 2014 non favorirà nel 2015 la crescita del valore delle imprese (EV) italiane.

Tra i 500 principali brand a livello globale, solo 8- come detto- sono italiani. Gli Usa fanno la parte del leone con il 187 marchi, seguono Giappone, Regno Unito e Cina, tutti con 40 marchi. Per arrivare all’Italia, bisogna scendere fino all’11 posto, poco al di sotto dell’India che oggi ha in classifica globale 9 marchi.