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Nutella e Parmigiano Reggiano tra i brand più influenti in Italia
A stabilirlo è l'indagine "The Most Influential Brands" realizzata da Ipsos in 21 Paesi per comprendere l'impatto delle marche sulla nostra vita quotidiana
Roma- Con un quinto e un nono posto Nutella e Parmigiano Reggiano sono i due brand italiani presenti nella top ten delle marche più influenti nel nostro Paese. A stabilirlo è l'indagine "The Most Influential Brands" realizzata da Ipsos in 21 Paesi per comprendere l'impatto delle marche sulla nostra vita quotidiana. La classifica italiana vede riconosciuti come brand più influenti, nell'ordine: Google, Amazon, Facebook, Samsung, Nutella, Microsoft, eBay, Apple, Parmigiano Reggiano, Youtube. Gli intervistati di tutti i 21 Paesi coinvolti nell'indagine, in Italia un campione di 2.000 persone, sono stati invitati ad esprimere la loro percezione nei confronti di un panel di 100 brand selezionati in base a quote di mercato, investimenti pubblicitari e rilevanza complessiva sullo scenario nazionale. Per lo studio "Most Influential Brands", sono state indentificate cinque dimensioni chiave che contribuiscono al concretizzarsi del concetto di "influenza": Trust (fiducia e affidabilità); Engagement; Corporate citizenship (impegno e ruolo sociale), Leading edge (innovazione, capacità di far tendenza), Presence (presenza).
A seconda del settore merceologico, però, nelle risposte degli intervistati cambiano i pesi e gli equilibri dei fattori di influenza: la responsabilità sociale, per esempio, pesa per il 20% nell'Energia mentre è solo all'1% nelle Telco e al 7% nei Media. Il livello di coinvolgimento è massimo (51%) per le Telco e ancora al 39% per i Media, ma più basso negli altri settori. Mentre essere un "fenomeno d'avanguardia" è importante al 38% dei casi nel Digital & Social ma solo al 21% nelle Telco, dove il secondo fattore determinante è la "presenza". Tornando alla marche italiane, nell'indagine Ipsos, Nutella viene identificato come un love brand percepito come fenomeno d'avanguardia e affidabile, molto riconosciuto per la sua presenza pervasiva, sia in termini di investimenti pubblicitari che di capillarità distributiva e utilizzo quotidiano. Per Parmigiano Reggiano, invece, i fattori che costruiscono la sua influenza sono l'affidabilità e la responsabilità sociale; viene quindi identificata come marca consolidata, di uso quotidiano, fidata, in cui si crede e che si raccomanda volentieri.