Filiera Corta

Valfrutta promuove i gesti responsabili

Fino a giugno 2011 le confezioni dei succhi di frutta in brik regalano le card dal valore etico-sociale

Roma - Valfrutta pensa alle famiglie e ai bambini.  Il marchio di Conserve Italia – azienda nel settore dei succhi e delle bevande a base di frutta, con una quota pari al 29% del mercato italiano a valore – lancia - si legge in una nota -  una nuova promozione di valore etico-sociale rivolta a famiglie con bambini e finalizzata a diffondere nei piccoli consumatori atteggiamenti attenti e responsabili nei confronti della natura e dell’ambiente.

Fino a giugno 2011 ogni confezione di succhi di frutta Valfrutta in brik 3x200 ml e 6x200 ml – nei gusti albicocca, pera e pesca – conterrà in regalo una card “Noi pensiamo al presente. Tu progetta il futuro”. Si tratta di una raccolta di card che spiegano l’impegno di Valfrutta per la natura, l’ambiente e per il sociale, suggerendo in tal senso ai bambini comportamenti virtuosi visualizzati in semplici azioni divertenti nella parte adesiva della card.
Su un lato (Noi pensiamo al presente…) le card raccontano le scelte di Valfrutta per il rispetto dell’ambiente (tra cui l’uso di energia eolica, l’attenta gestione di risorse idriche e dei rifiuti differenziati) e per il sociale, in quanto cooperativa composta da tanti piccoli agricoltori uniti per valorizzare i propri prodotti.
Nell’altro lato (…Tu progetta il futuro) le card Valfrutta sono in parte adesive e con il gioco invitano i bambini a semplici “gesti responsabili” utili alla collettività, spiegando cosa fare ogni giorno per stare meglio nel proprio ambiente e con gli altri. I 10 adesivi da attaccare in posizioni strategiche ricordano ai piccoli, per esempio, di spegnere la luce se non serve, di chiudere il rubinetto dell’acqua mentre si lavano i denti, di non lasciare gli elettrodomestici in stand-by, di chiudere bene il frigorifero, ecc.

Utilizzando le card e gli adesivi per catturare l’attenzione di mamme e bambini, Valfrutta ha creato una promozione che è insieme informativa e didattica e ludica e che fa conoscere i valori della marca in termini di responsabilità ed etica ambientale, rispondendo così alle esigenze di un consumatore sempre più attento ai temi sociali e al rispetto delle risorse naturali.
L’operazione è inoltre parte del progetto di comunicazione dei valori della marca avviato da tempo con il restyling del pack Valfrutta, che ora “parla” di una precisa identità cooperativa, di attenzione al sociale e di rispetto dell’ambiente.

In Italia il mercato dei succhi di frutta ha nel brik da 200 ml il formato di riferimento per il target mamma con bambini dai 4 ai 10 anni. Con una quota volume del 15,1% (in crescita dell’1,1% rispetto all'anno precedente) e valore del 15,7%, Valfrutta è co-leader nel segmento del brik 200 ml.