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Autogrill: i punti vendita diventano tele di un museo diffuso sul territorio

Autogrill, azienda operante nella ristorazione per chi viaggia e parte di Avolta, lancia Urban Art on the Road, il nuovo progetto nato in collaborazione con Outdoora, realtà che ha dato vita al socialARTvertising (approccio che intreccia l’Urban Art con il mondo della comunicazione di brand), pensato per trasformare, attraverso l’Urban Art, i punti vendita in musei diffusi e portare l’arte nei luoghi di viaggio.

Trasformando i locali autostradali in vere e proprie tele urbane con murales non solo visivamente impattanti, ma anche ricchi di significato, Autogrill celebra - informa una nota -  l’identità dei territori in cui opera e stimola il turismo culturale. Ogni opera nasce infatti da un’attenta lettura del contesto in cui si inserisce, per offrire ai viaggiatori un’esperienza immersiva che interpreta il viaggio e il passaggio non come momenti fugaci, ma come esperienze consapevoli e partecipate. Un percorso artistico che racconta culture, paesaggi, vocazioni sociali e storie collettive, restituendo un’immagine rinnovata di Autogrill: un luogo di sosta e attraversamento attento ai territori e alle persone che li vivono e li percorrono ogni giorno.

Con questo progetto di Arte Urbana diffusa, gli edifici prendono nuova vita grazie ai murales, creando spazi vivaci capaci di parlare alle persone con un linguaggio amato dal grande pubblico e di consolidare il legame tra Autogrill, le comunità e i territori. Per questa iniziativa, l’azienda, su curatela di Outdoora, ha individuato numerosi Urban Artist: tra di loro, Mrfijodor, pseudonimo di Fijodor Benzo, e Corn79, al secolo Riccardo Lanfranco, che hanno già realizzato le prime opere, rispettivamente presso le aree di Badia Al Pino Ovest (in provincia di Arezzo) e Po Brennero Est (in provincia di Mantova). A loro si aggiunge Rame13, Ginevra Giovannoni, artista bolognese d’adozione e prima interprete donna del percorso artistico, che nei prossimi mesi realizzerà la sua opera presso l’area di Civita Nord (in provincia de L’Aquila).

Urban Art on the Road è concepito come un’iniziativa a lungo termine, che si estenderà gradualmente ad altre località in tutta Italia. Attraverso questo progetto, Autogrill rafforza il proprio ruolo non solo come operatore di servizi di viaggio, ma anche come piattaforma che collega infrastrutture, cultura e sostenibilità. Inserendo l'arte negli spazi di mobilità quotidiana, l'azienda mira a contribuire alla vitalità culturale dei territori che serve, offrendo ai viaggiatori un'esperienza visiva inaspettata e significativa.