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Brunello di Montalcino, il brand più citato dai blogger
Da un 'analisi presentata a Vinitaly il marchio del famoso vino sarebbe quello più segnalato nei blog. Seguono il Castello Banfi e Frescobaldi
Roma- Il marchio più citato sui blog del settore è il Consorzio del Brunello di Montalcino. A ruota il Castello Banfi e Frescobaldi. Il territorio del Brunello inoltre e' il territorio che meglio ha saputo comunicarsi tra quelli italiani, piazzandosi al primo posto nei social network per ''engagment'', vale a dire il coinvolgimento dei propri followers, insieme alle cantine Frescobaldi, che a Montalcino produce Brunello con CastelGiocondo, e Planeta. Sono i risultati di una ricerca presentata a Vinitaly e commissionata dall'associazione Donne del vino, a Viralbeat e Centro studi Etnografia digitale, dal titolo ''Vino e social media: la netnografia per un approccio strategico al nuovo marketing del vino''.
Il Consorzio del Brunello di Montalcino, che ha affidato alla Montalcinonews la cura della comunicazione sui social network, e' quindi il top player con la migliore reputazione sul web. Un risultato molto importante per la denominazione che, anche se non ha il numero di followers piu' alti rispetto ad altri brand o ad altre aziende del vino italiane, riesce a ''coinvolgere'' e ''gratificare'' nel modo migliore il pubblico del web
La ''netnografia'', infatti, e' un modo nuovo di analizzare e studiare la cultura dei consumatori online e di ricostruire i contesti emotivi, valoriali e simbolici delle loro esperienze di consumo. L'analisi ha monitorato alcune parole chiave su Facebook, Twitter, Instagram, forum e blog vari per ricostruire il network delle community del vino in Italia e individuarne gli attori piu' influenti. Nel complesso sono stati analizzati oltre 7 mila post in un arco di tempo tra la fine di febbraio e quella di marzo. Lo studio ha poi selezionato le aziende vitivinicole piu' attive sui social media e ne e' stata monitorata la ''brand reputation''. Lo studio ha evidenziato come per gli utenti della rete il vino e' anzitutto un oggetto culturale di consumo quotidiano, prima ancora di essere un brand o un'azienda, aspetti questi a cui sono maggiormente attenti invece gli utenti piu' esperti del settore che guardano ai marchi o alle pratiche tecniche (ad esempio le degustazioni).
Sui social media i temi maggiormente associati al concetto di vino sono ''Territorio'', ''Marchi e aziende'' e piu' in generale il ''Cibo''. Nel complesso, sottolinea ancora lo studio, su Twitter, Instagram e i vari blog, e' chiaramente identificabile la presenza di una community di winelovers, ovvero consumatori appassionati e competenti che si auto-etichettano come tali. Su Twitter e Facebook le aziende vinicole non attirano ''buzz'' negativo, e in particolare, tra le cantine, spicca Forti del vento con il suo 84% di ''Sentiment positivo'', seguito da Mezzacorona (60%) e Feudi San Gregorio (59%). Dallo studio e' poi arrivato l'invito alle aziende del mondo del vino di utilizzare maggiormente il web e i social media, che oggi sono sempre piu' imprescindibili per la comunicazione.