A supporto del progetto Fifa World Cup™ Trophy Tour by Coca-Cola, in Italia è stata messa a punto una campagna integrata di marketing e comunicazione, con forti componenti esperienziali e digital che prevede un calendario fitto di eventi e il coinvolgimento di molteplici canali.

“Fil rouge di tutte le attività sarà lo sport inclusivo e partecipativo, che non fa alcuna distinzione.” afferma Fabrizio Nucifora – Direttore Marketing Coca-Cola Italia “grazie alla partnership con FIFA, Coca-Cola ha realizzato una campagna globale volta a supportare i valori dello sport e la passione universale per il calcio che unisce al di là di qualunque differenza. Questa iniziativa di marketing renderà la Coppa del Mondo Fifa™ 2014 l’evento più accessibile e inclusivo del mondo”.

La tappa italiana avrà inizio mercoledì 19 febbraio 2014, quando Coca-Cola porterà la Coppa dei Mondiali Fifa™ a Roma per tre giornate di appuntamenti, dal centro alla periferia, e la renderà #lacoppaditutti.

Dopo l’atterraggio all’aeroporto di Roma-Ciampino alle ore 10, nel pomeriggio, due eventi - aperti a tutta la cittadinanza – animeranno la capitale, regalando la possibilità di vedere dal vivo la vera Coppa dei Mondiali Fifa™. Alle ore 14, l’appuntamento sarà a Corviale dove prenderà vita la struttura sportiva Campo dei Miracoli di Calciosociale, e - alle ore 16 – presso l’Oratorio Don Bosco.

Giovedì 20 e venerdì 21 febbraio l’appuntamento sarà invece nel cuore di Roma - in Piazza del Popolo - dove sarà allestito il Villaggio Coca-Cola progettato e realizzato da All Communication per Coca-Cola Italia.

Interamente dedicato allo sport, al calcio e ai suoi valori di inclusività, solidarietà e fair play, il Villaggio ospiterà l’autentica Coppa e permetterà di vivere la sua magia immergendosi nel vero spirito brasiliano. Nonché regalerà l’opportunità, a singoli appassionati e alle scolaresche invitate, di fare un viaggio lungo la storia, le immagini e le emozioni dei Mondiali grazie a un percorso espositivo emozionante arricchito da divertenti attività: una proiezione olografica in 3D, giochi di abilità ispirati al calcio pensati per adulti e bambini, fino alla possibilità di poter vedere dal vivo e farsi fotografare con la vera Coppa dei Mondiali Fifa™.

Per promuovere la partecipazione del pubblico durante i giorni di apertura del villaggio, team dedicati di hostess e steward saranno itineranti per il centro di Roma, omaggiando i passanti dell’ambìto biglietto che darà accesso al Villaggio Fifa World Cup™ Trophy Tour by Coca-Cola.

A supporto del progetto, un’articolata attività di Brand Pr (che include media relation e digital PR) curata da Cohn & Wolfe, volta a coinvolgere un ampio pubblico di influencer tra vip, giornalisti e blogger, a massimizzare la visibilità del progetto nella sua interezza e il ruolo di Coca-Cola Italia nell’offrire, a tutti i tifosi italiani, un’esperienza unica e imperdibile che anticiperà lo spirito e le emozioni di Brasile 2014.